展覽攤位設計攻略｜7大注意事項（Booth Design）

客戶審閱攤位（Booth）效果圖時，通常最先留意顏色是否吸引、標誌（Logo）是否突出。然而，展覽攤位設計的考驗不止於此：參觀者由遠處看見、行近、進入、參與，以至離場，每一步都要在設計階段預先想清楚。

好的攤位設計，需要同時處理「品牌視覺」與「現場使用」。以下整理 7 大注意事項及一份設計確認檢查清單，供籌備展覽攤位時參考。

本文集中講解攤位設計的細節。如果你仍在規劃整體參展安排，例如選擇哪個展覽、預算如何分配，或標準展位與特裝（淨地）展位如何取捨，可先參考我們的《香港展覽參展全攻略 2026》，再回到本文檢視設計重點。

01｜第一眼：遠距離也要認得出品牌

展覽現場通常匯聚大量攤位、燈光、海報及人流，參觀者在通道上往往只有數秒決定是否行近。因此，第一層設計應先處理「品牌辨識度」，可從以下項目檢視：

標誌位置及高度
主視覺及品牌色
主標題
高位展示
燈光
遠距離辨識度

電腦畫面上清晰的效果圖，與現場數米外所見的效果可以有落差。設計時可同時從近距離及遠距離觀看，讓參觀者在不同位置都能快速辨認品牌。

實用做法是把效果圖縮小至手機大小，或打印出來後退後數米查看，確認標誌及主標題是否仍然清晰。

02｜資訊要分層：先決定最想參觀者看到甚麼

攤位不是公司簡介書。參觀者首先需要知道「你是誰」，以及「為何值得行近」。因此，建議把資訊分為三層：

層次	參觀者位置	內容
第一層	遠距離	品牌、標誌、宣傳主視覺（Campaign Visual）
第二層	行近時	產品或服務、核心訊息
第三層	停留之後	產品資料、二維碼（QR Code）、活動玩法、優惠、登記資訊

不必把公司所有資料塞進一幅背牆。第三層資訊可放在接待櫃檯、展示架、屏幕或二維碼內，版面更簡潔，印刷物料亦可相應減少。

03｜人流動線：先想清楚參觀者怎樣「行」

動線處理的是人的移動：參觀者從哪裡來、往哪裡去、在哪裡停下來。一個互動攤位的基本路線可能是：

經過 → 行近 → 進入 → 停留 → 離開

設計時可逐項檢視：

入口與出口分開：進出同一位置，容易造成對頭碰撞及阻塞。
排隊緩衝位：人龍應向攤位內側或預留的緩衝位伸延，避免堵塞展覽通道，影響鄰近攤位。
避免路線交叉：例如登記人流與換領人流交叉，會令現場混亂，應盡量讓路線單向流動。
高峰人流：以開幕首日或活動高峰時段為準，預想最多人同時進入的情況，而不是只按平日人流規劃。
迎賓位置：推廣員站在入口附近還是通道旁，會影響參觀者是否願意行近，亦可兼顧人流疏導。
無障礙通行：預留足夠闊度，讓輪椅及嬰兒車能順暢進出。

設計階段先在平面圖上畫出人流箭頭，往往比在效果圖上更容易發現問題。這也是洗樓王將活動統籌與現場管理一併規劃的原因。

04｜空間運用：每一吋空間都要有用途

空間運用處理的是「位置的功能」。攤位面積有限，設計不能只看正面效果圖，應為每個位置安排明確用途：

位置	功能
正面	吸引人流、展示主視覺
側面	品牌延伸、補充資訊
內部	產品展示、體驗區
接待櫃檯	登記、接待、查詢
儲物區	禮品、物資存放
上方位置	標誌、品牌識別

除了面向參觀者的前台，亦要預留「後台」空間，這部分最容易被忽略：

工作人員的活動及休息空間
電線、電源插座及配線位置
禮品及物資的儲存與補貨位置
工作人員的個人物品存放位置

不少攤位在進場後才發現儲物空間不足，要把紙箱擺放在客人視線範圍內。建議審閱設計時，除了立體（3D）效果圖，也要檢視平面圖及立面圖，逐一確認每個位置的用途。

05｜效果圖之外，還要「做得到」

一個立體效果精美的設計，實際製作時可能涉及不同物料及結構處理。設計階段應一併考慮：

攤位實際尺寸及場地高度限制
結構及承重
物料
燈光、電力
屏幕或 LED 顯示牆
安裝及拆卸
運輸

與其在製作階段才因實際限制而大幅修改，不如在設計階段已將製作及現場條件一併納入，節省時間，亦減少預算變動。這也是攤位製作及安裝與設計宜由同一團隊跟進的原因。

06｜場地規則與審批：越早確認越好

不同展覽及場館，對特裝攤位各有規定。設計定稿前，應先索取當屆參展商手冊。以貿發局於香港會議展覽中心舉辦的展覽為例（參考 2026 年一個展覽的參展商手冊），常見要點包括：

高度限制：自 2025 年 5 月 1 日起，單層特裝展位最高 4 米，雙層則為 5 米；防煙閘附近的範圍，限制更低（2.5 米或 3 米，視乎位置）。
結構安全證明：高度超過 2.5 米或使用懸空照明支架的特裝攤位，須由認可人士或註冊結構工程師簽發結構安全證明書，一般稱為 RSE Report。有關RSE Report 的適用情況及提交時間，可參閱我們另一篇文章。
提交期限：承建商資料、設計圖則、施工按金及公眾責任保險副本，須於展覽開始前至少 8 星期提交，逾期須繳行政費。開放予公眾入場的展覽，如攤位高度達 4.5 米或以上，須另行提交結構穩定性證明，期限為展覽開始前 7 星期。
懸掛限制：不得在場館天花結構懸垂攤位構件或照明裝置。
電力安排：電力工程須由大會指定承建商進行，電力圖則亦須提早提交。
其他細節：例如不得使用壓縮氣體填充的氣球。

以上只是其中一個展覽的規定。其他展覽、場館及消費展可能有不同要求，一切以當屆參展商手冊及主辦機構通知為準。

07｜互動體驗：先設計「參觀者做甚麼」，再決定空間

如果攤位不只是展示，而包含迷你遊戲（Mini Game）、產品試用、產品示範、拍照區或互動屏幕，就需要另外設計「體驗內容」。路線與空間之外，體驗本身亦要有清晰的設計，並跟隨參觀者的體驗路線（User Journey）：

看見（See）→ 行近（Approach）→ 體驗（Experience）→ 參與（Engage）→ 行動（Action）

設計前可先問自己：「我希望參觀者在這個攤位內做甚麼？」然後逐步確定：

體驗目標：是增加品牌認知、試用產品，還是收集登記資料？目標不同，環節設計便不同。
環節長度：每次體驗需時多久，直接影響人龍長短及同時容納的人數。環節愈短、規則愈簡單，參與人數愈多。
規則易懂：參觀者在通道上停留的時間有限，玩法最好能在數秒內看懂，並由推廣員簡短示範。
由體驗帶到行動：體驗完成後，參觀者下一步做甚麼，例如掃描二維碼登記或換領禮品，應在設計階段已經安排好。

設計互動體驗時，亦要先確認以下規定：

登記資料：二維碼登記涉及收集參觀者個人資料，須注意相關私隱規定。

視聽及音量：貿發局手冊訂明示範活動的音量上限為 75 分貝；使用激光產品須提早申請；播放音樂亦須取得相關版權機構許可。

遊戲及抽獎：手冊明確禁止未經批准的推廣生意競賽，涉及遊戲換領禮品或抽獎的設計，須事先與主辦機構確認。

設計確認前檢查清單（Checklist）

範疇	檢查項目
品牌	標誌、品牌色、宣傳主視覺、主要訊息
空間	攤位尺寸、高度、入口、出口、儲物區
體驗	產品展示、遊戲、體驗、登記、禮品換領
營運	推廣員人數、人流、排隊、補貨
製作	物料、燈光、電力、屏幕、安裝、拆卸
場地	場地規則、可使用範圍、進場及撤場要求

延伸閱讀：《香港展覽參展全攻略 2026｜攤位選擇、預算、政府資助到注意事項》，由參展前準備、標準展位與淨地展位的選擇、預算規劃、RSE Report 到展後跟進，一文看清整個參展流程。

洗樓王：由攤位構思到現場執行

攤位設計不應只停留在效果圖。由活動概念、空間規劃、視覺設計，到製作、安裝、推廣員及現場管理，每一環節都影響最終的活動體驗。

洗樓王可由以下流程，協助品牌把設計真正付諸實行：

活動概念 → 攤位規劃 → 視覺設計 → 立體效果圖 → 製作 → 安裝 → 活動執行 → 拆卸

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